Forkunnskapskrav

Generell studiekompetanse. Opptak til bachelor i økonomi og administrasjon eller bachelor i innovasjon og ledelse.

Relevans i studieprogrammet

Obligatorisk emne i bachelor i økonomi og administrasjon og bachelor i innovasjon og ledelse.

Læringsutbytte

Etter fullført studium har studenten følgende læringsutbytte:

Kunnskap

Studenten

• kan gjøre rede for sentrale begreper, teorier og metoder innen markedsføringsfaget.
• har kunnskap om sentrale etiske utfordringer i praktisk markedsføring
• har kunnskap om sentrale strategier for inntektsgenerering i ideelle virksomheter

Ferdigheter

Studenten kan

• anvende teoriene og metodene på praktiske markedsføringsproblemer i ulike typer virksomheter, både i kommersiell og frivillig sektor.
• kan evaluere og bruke markedsundersøkelser til å løse markedsføringsproblemer

Generell kompetanse

Studenten

• kan gjennomføre og forsvare faglige presentasjoner muntlig

Innhold

• Markedsføring som begrep, praksis og fagområde
• Konsumenters- og organisasjoners kjøpsatferd
• Markedssegmentering og målgruppevalg
• Posisjonering
• Produkt-, tjeneste- pris- og kommunikasjonsbeslutninger
• Ledelse av verdikjeden og relasjonsmarkedsføring
• Merkevareledelse og omdømmebygging
• Bedriftens samfunnsansvar: Reaktive og proaktive strategier
• Markedsplanlegging
• Inntektsgenerering i ideell virksomheter
• Juridisk rammebetingelser og etiske utfordringer
• Gjennomføring av markedsundersøkelser og evaluering av markedsdata
• Sentrale momenter i internasjonal markedsføring

Arbeids- og undervisningsformer

Kombinasjon av plenumsforelesninger og gruppearbeid. I første del av semesteret gjennomgås sentrale begreper og teorier. Dette danner basis for en multiple-choice test i midten av semesteret. Deretter arbeider studentene med en prosjektoppgave (en markedsplan for en kommersiell eller ideell virksomhet).

Arbeidsomfang

Antatt normert arbeidsmengde for student: ca. 210 timer

Arbeidskrav

Følgende arbeidskrav må være godkjent før studentene kan fremstille seg til avsluttende vurdering:

• Innlevering av skriftlig skisse til muntlig presentasjon av prosjektet
• Individuell multiple-choice test, 2 timer

Vurderingsuttrykk arbeidskrav

Godkjent/Ikke godkjent.

Avsluttende vurdering

• Muntlig gruppebasert prosjekteksamen.

Muntlig presentasjon av arbeidet med utgangspunkt i arbeidskravet, og påfølgende muntlig eksaminering. Det gis gruppekarakter.

Tillatte hjelpemidler

Blir kunngjort i forelesning.

Vurderingsuttrykk avsluttende vurdering

Prosjekteksamen vurderes med gradert karakter A til F, der F er ikke bestått.

Eksamensspråk

Norsk, engelsk hvis engelskspråklige studenter.

Praksis

Ingen.

Studiepoengreduksjon

7,5 sp mot 4ØKADM103 og4ØKADM109.

Evaluering av emnet

Emnet evalueres i henhold til kvalitetssystemet for NLA Høgskolen.

Tilbys som enkeltemne

Nei

Litteratur og faglige ressurser

Supphellen, M., Thorbjørnsen, H. & Troye, S.V. (2014): Markedsføring: Verdibasert forventningsledelse. Bergen: Fagbokforlaget.

Utvalgte artikler